Kiedy ogłoszono, że Madonna ponownie łączy siły z duetem Dolce & Gabbana, świat mody oniemiał. Jednak kampania zapachu The One, która rozegrała się na początku 2026 roku, przerosła najśmielsze oczekiwania. To nie była zwykła promocja – to był starannie zaplanowany, wielotygodniowy projekt.


Styczeń: „La Bambola” i start kampanii

Wszystko zaczęło się 7 stycznia, gdy na platformy streamingowe trafił cover włoskiego klasyka „La Bambola”. Za nową wersją utworu stała Madonna oraz legendarny producent Stuart Price. Tego samego dnia na Instagramie marki pojawił się pierwszy teaser.

8 stycznia: Oficjalna premiera reklamy. Madonna, u boku charyzmatycznego Alberto Guerry, przypomniała światu, dlaczego jest niekwestionowaną ikoną stylu.

9 stycznia: Dla spragnionych detali udostępniono wersję Director’s Cut, która pokazała filmowy rozmach produkcji.

14 stycznia: Domenico Dolce i Stefano Gabbana w szczerym wywiadzie nie szczędzili Madonnie pochwał, nazywając ją swoją wieczną muzą, co przypieczętowało globalny start kampanii w mediach tradycyjnych i internecie.


Luty: za kulisami kreacji

Luty przyniósł zmianę perspektywy. Marka postanowiła przedstawić kulisy pracy nad perfumami i reklamą.

10 i 12 lutego w krótkich filmikach opublikowanych na Instagramie Dolce & Gabbana poznaliśmy twórców kompozycji zapachowych. Quentin Bisch opowiedział o nowej energii w damskim The One, a Jean-Christophe Hérault zdradził tajemnice męskiej wersji zapachu.

Za kurtyną: 21 lutego fani mogli zajrzeć za kulisy nagrywania spotu. Kolejne dni (23 i 24 lutego) przyniosły intymne portrety gwiazd kampanii – najpierw Guerry, a potem samej Madonny.

Kampanię na ten moment zwieńcza wyjątkowy materiał opublikowany 26 lutego – film ze studia nagraniowego, pokazujący Madonnę i Stuarta Price’a przy pracy nad utworem „La Bambola”.

Kampania zapachu The One z 2026 roku to podręcznikowy przykład nowoczesnego marketingu premium. Łącząc nostalgię włoskiego kina, produkcję muzyczną i autentyczność materiałów „behind the scenes”, marka stworzyła wyjątkową narrację, która zapisuje się w pamięci odbiorców.

Autor: Filip