Tajemnicza współpraca Madonny z Bilt zdaje się być zaplanowana na 1 czerwca i może okazać się kolejnym istotnym elementem promocji „Confessions II”!

Amerykański program lojalnościowy Bilt opublikował teaser zapowiadający swoją czerwcową akcję Rent Day — i wszystko wskazuje na to, że jej bohaterką będzie Madonna. Firma opublikowała na Instagramie enigmatyczny wpis z hasłem „M is for… Our June Rent Day collab”, a dodatkowe spekulacje błyskawicznie podsyciła sama artystka, komentując post emoji kuli dyskotekowej i fioletowego serca.

Jak zauważyli fani – artystka zdaje się mieć na sobie gorset, który nosiła podczas prób do występu na Festiwalu Coachella (ostatecznie wystąpiłą w jego fioletowej wersji).

Choć szczegóły współpracy pozostają tajemnicą, sam timing nie wydaje się przypadkowy. Już 5 czerwca w Nowym Jorku odbędzie się premiera krótkometrażowego filmu wizualnego promującego projekt podczas Tribeca Festival.

Dla europejskich fanów nazwa Bilt może jednak brzmieć kompletnie obco — i nie bez powodu. To platforma działająca praktycznie wyłącznie w Stanach Zjednoczonych, skierowana głównie do osób wynajmujących mieszkania. Użytkownicy programu zbierają punkty za opłacanie czynszu, a raz w miesiącu — pierwszego dnia miesiąca — firma organizuje tzw. Rent Day, czyli specjalny dzień promocji, bonusów i ekskluzywnych wydarzeń. Dla nas brzmi to egzotycznie, ale… działa! I to nie byle jak!

W ostatnich latach Bilt zaczął przekształcać swoje akcje w pełnoprawne wydarzenia popkulturowe. Program współpracował już m.in. z A$AP Rockym czy J Balvinem, a w maju członkowie platformy mogli zdobyć dostęp do specjalnych pokazów „Diabeł ubiera się u Prady 2” organizowanych we współpracy z Anne Hathaway.

To właśnie dlatego potencjalna współpraca z Madonną jest ciekawa z marketingowego punktu widzenia. Bilt trafia przede wszystkim do młodszych odbiorców z większych miast USA — grupy, która niekoniecznie była centralnym targetem wokół wcześniejszych okresów promocyjnych Madonny. Dzięki Rent Day artystka może dotrzeć do użytkowników przyzwyczajonych do ekskluzywnych doświadczeń, limitowanych eventów i internetowego hype’u budowanego wokół premier.

Na razie nie wiadomo jeszcze, czy współpraca obejmie ekskluzywny odsłuch, konkursy, wydarzenie na żywo czy limitowane materiały promocyjne. Pewne jest jedno: cała akcja jest dużym przedsięwzięciem marketingowym i zaangażowanie Madonny akurat w momencie poprzedzającym premierę płyty jest dobrym posunięciem.