Promocja „Confessions II” zaczyna się od symbolicznego powrotu do miejsca, gdzie wszystko się zaczęło…

Pamiętacie porannego newsa z dzisiaj o czerwcowej kampanii aplikacji Bilt, której twarzą będzie Madonna? Jeśli nie, to odsyłamy Was najpierw tam. W przeciwnym razie trudno Wam będzie zrozumieć ten news.

Bilt właśnie oficjalnie potwierdził współpracę z Madonną w ramach czerwcowego Rent Day. Akcja promuje „Confessions II” i jednocześnie mocno odwołuje się do nowojorskich początków artystki.

Najbardziej symboliczny element całej kampanii dotyczy The Music Building — legendarnego kompleksu sal prób przy 584 Eighth Avenue na Manhattanie, gdzie Madonna mieszkała i rozwijała swoją karierę na początku lat 80. Bilt ogłosił, że pokryje czerwcowy czynsz za studia muzyczne dla wszystkich artystów wynajmujących obecnie przestrzeń w budynku.

Założony w 1979 roku The Music Building przez dekady był twórczym zapleczem dla kolejnych pokoleń nowojorskich muzyków — miejscem prób, pisania muzyki i budowania kariery w jednym z najbardziej wymagających miast świata.

Madonna sama odniosła się do swoich pierwszych lat w Nowym Jorku w oficjalnym komunikacie:

Artyści każdego dnia przyjeżdżają do Nowego Jorku z marzeniami i najczęściej z niewiele więcej niż tym. Choć bardzo zmagałam się z rzeczywistością, kiedy pojawiłam się tutaj bez niczego, dziś wspominam ten okres swojego życia z ogromnym sentymentem. Kreatywność, różnorodność i społeczność artystów wspierających się nawzajem, przy jednoczesnej wolności eksperymentowania — czegoś takiego nie doświadczyłabym nigdzie indziej.

Współpraca obejmuje również limitowane wydanie winylowe „Confessions I”I dostępne wyłącznie dla członków Bilt. Edycja zawiera alternatywną oprawę graficzną oraz ekskluzywne zdjęcia wykonane przez Raphaela Pavarottiego specjalnie na potrzeby kampanii. Niestety – jej zdobycie nie bedzie łatwe, a dla fanów z Europy praktycznie niemożliwe. Aby założyć konto w aplikacji konieczny jest amerykański numer telefonu, gdyż nie działa ona poza Stanami Zjednoczonymi. Wszystko niestety wskazuje, że oficjalną drogą nie będzie nam dane zdobyć tej wersji płyty, co również zapewne uczyni z niej „świętego Graala” dla kolekcjonerów.

Ale na czym w ogóle to polega? Otóż – Bilt działa trochę jak cashback za czynsz, przejazdy taksówkami czy zamawianie jedzenia — użytkownicy płacą przez platformę i zamiast zwrotu gotówki zbierają punkty, które mogą wymieniać na podróże, eventy i benefity lifestyle’owe. I właśnie to będą mogli przypuszczalnie wymienić na dostęp do tego limitowanego wydania płyty. Dodatkowo w dniu premiery albumu odbędą się zamknięte imprezy premierowe dla użytkowników Bilt w Nowym Jorku, Los Angeles i Chicago.

Zabawa w zbieranie punków rozpoczyna się dziś (27 maja) w południe czasu nowojorskiego i kończy się 1 czerwca o 15:00 lokalnego czasu, a zwycięzcy zostaną wyłonieni godzinę później.

Jednym z najbardziej nietypowych elementów kampanii będzie także specjalna edycja internetowego teleturnieju Rent Free™. Madonna pojawi się w nim jako główna uczestniczka, a członkowie programu z całych Stanów Zjednoczonych będą mogli wygrać darmowe opłaty czynszowe o wartości do 2500 dolarów.

Założyciel i CEO Bilt, Ankur Jain, podkreśla, że właśnie ten aspekt był kluczowy dla całej współpracy:

Niewielu artystów ukształtowało Nowy Jork w taki sposób jak Madonna. Przyjechała do tego miasta praktycznie bez niczego, a tworząc coś niezwykłego, stała się częścią jego DNA. Kiedy pojawiła się możliwość współpracy z nią, wiedzieliśmy, że musimy uhonorować tę historię — nie tylko celebrując album, ale również wspierając budynek, w którym po raz pierwszy odnalazła swoje brzmienie.

The Music Building przez lata był domem dla kolejnych pokoleń artystów, którzy przyjeżdżali do Nowego Jorku dokładnie tak jak ona: z wielkimi marzeniami i niewieloma środkami. Nie mogliśmy wyobrazić sobie lepszego sposobu uczczenia tego momentu niż upewnienie się, że artyści tworzący dziś w tym budynku nie będą musieli wybierać między opłaceniem czynszu a swoją sztuką

Cała akcja pozostaje mocno skoncentrowana na Stanach Zjednoczonych i użytkownikach platformy Bilt, ale jako element promocji „Confessions II” jest wyjątkowo spójna wizerunkowo. Zamiast klasycznej kampanii reklamowej Madonna buduje narrację wokół własnej historii — od trudnych początków w Nowym Jorku po status jednej z najważniejszych ikon popu. I coś nam mówi, że to jeszcze nie koniec tej historii…